フジヤ 業績ダッシュボード

有限会社フジヤ 経営企画室
DATA: 2026/3/24時点
3月期 日販売上推移表 / 11週実績表 / 3月前半昨対表
全店 月間売上累計（3/1〜3/24）
108,577千円
予算 105,746千円 に対し +2,831千円（予算比 102.7%）
全店 前年比
139.1%
前年同期 78,037千円 から +30,540千円
全店 粗利率
34.0%
前年粗利率 31.2% から +2.8pt改善
月間予算 進捗率
77.7%
月予算 139,675千円 / 残り7日で 31,098千円 必要
日別売上推移（全店）3/1〜3/24
3月1日〜23日の全店実績。本年実績が前年・予算を大きく上回る日が多く、特に3/14（土）は前年比200%超を記録。市名坂店のファンシー好調が全店を牽引。
店舗別 月間累計売上3/1〜3/24
各店舗の3月累計売上（千円）。市名坂店が前年比192.0%と突出。角田店・白石店も堅調に前年超え。
部門別 売上構成比第11週 3/11〜3/17
3/11〜17の部門別構成。ファンシーが全体の49.2%を占め、実用（11.2%）・学校用品（9.0%）が続く。
店舗別 前年比ヒートマップ3/1〜3/24
前年比100%以上は緑系、100%未満は赤系のグラデーションで表示。全店が前年を上回っており、特に市名坂店の伸びが顕著。
店舗 前年売上 本年実績 予算 前年比 粗利率 予算比
部門別 前年比ランキング第11週 3/11〜3/17
前年比の高い順。学校用品（253.5%）・ファンシー（243.5%）が群を抜く。女児・男児・ベビーは取扱縮小により大幅減。
部門別 売上比較第11週 3/11〜3/17
前年売上 vs 本年売上の比較。ファンシーは前年6,493千円から15,812千円へ約2.4倍に急成長。
注目
ファンシー・雑貨 詳細分析3月前半 3/1〜3/24
シール帳ブームで部門852が前年比2,469%。化粧品も+86万円と好調。一方マスク需要は減退。
婦人アウター
婦人アウター 詳細分析3月前半 3/1〜3/24
カジュアルパンツ（ミセス・ヤング）が堅調。ベスト・ワンピース・ヤングブラウスが大幅減。
紳士アウター
紳士アウター 詳細分析3月前半 3/1〜3/24
Tシャツ半袖が前年比215%と突出。カジュアルスーツ・冬ジャケットの在庫消化が課題。
肌着
肌着 詳細分析3月前半 3/1〜3/24
レディースインナー（ショーツ系）が好調。紳士半袖肌着・トランクスが前年割れ。
靴下
靴下 詳細分析3月前半 3/1〜3/24
セール品・クルーソックスが大幅増。99円ソックス・パンストが需要減。
寝具・インテリア
寝具・インテリア 詳細分析3月前半 3/1〜3/24
枕が前年比662%、掛布団406%と急伸（RISE体験販売会効果の可能性）。ラグが大幅減。
商圏分析
各店舗エリアの人口動態・高齢化率・競合環境を一覧化。商圏タイプ（成長/安定/縮小）ごとに最適な投資戦略を判断するためのデータ基盤。
仙央エリア（仙台近郊）
市名坂店
仙台市泉区
安定
人口207,700人
高齢化率28%
競合: しまむら / ユニクロ / GU / イオン / ニトリ / ハニーズ
人口20.8万の巨大商圏。競合密集だがファンシー特化で差別化成功
利府青山店
利府町
成長
人口35,900人
高齢化率24%
競合: イオンモール利府 / 西松屋
仙台近郊で地価上昇6.8%。イオンモールとの棲み分けが課題
仙南エリア（名取・角田・白石）
名取店
名取市
成長
人口79,700人
高齢化率25%
競合: しまむら / ユニクロ / イオン / ニトリ / 西松屋 / ハニーズ
若年ファミリー流入で人口増加中。攻めの投資が有効
角田店
角田市
縮小
人口26,200人
高齢化率37%
競合: しまむら
地域唯一の総合衣料店。シニア実用品で「なくてはならない店」を目指す
白石店
白石市
縮小
人口30,400人
高齢化率38%
競合: しまむら / 西松屋
全店最高の高齢化率。介護関連衣料・シニア肌着の需要あり
仙北エリア（石巻・大崎）
あゆみ野本店・河北店
石巻市
縮小
人口132,400人
高齢化率35.2%
競合: しまむら / ユニクロ / GU / イオン / ニトリ / 西松屋
2040年に10万人割れ見込み。本店は学校用品・ファンシーで地域密着
鹿島台店
大崎市鹿島台
縮小
人口121,200人
高齢化率32%
競合: 近隣に大型競合なし（古川方面に集中）
競合不在が強み。シニア実用品の拠点として安定運営

エリア別人口比較

競合密度マトリクス

エリア しまむら ユニクロ GU イオン ニトリ 西松屋 ハニーズ
石巻市 • • • • • • -
大崎市鹿島台 - - - - - - -
名取市 • • - • • • •
利府町 - - - • - • -
泉区市名坂 • • • • • • •
角田市 • - - - - - -
白石市 • - - - - • -
競合動向 & トレンド情報
競合調査（2026/3/23）および業界トレンドレポートから抽出した要対応項目と注目トレンド。

競合アラート（要対応）

S ユニクロ
Uniqlo U 2026SS展開中 — ルメール監修の新コレクション。卒入学コーデ動画がTikTokで105万回再生超え。若年ファミリー層の来店誘因に。名取・利府エリアで影響大。
S 無印良品
無印良品週間（3/20〜3/30） — 全品10%オフ。衣料・生活雑貨・コスメが対象。仙台エリアの泉中央・名取に大型店あり。市名坂・名取の来客に影響する可能性。
A ニトリ（N+）
低価格アパレル「N+」を強化 — 999円トップスなど超低価格路線。石巻・名取のニトリ店舗で展開中。実用衣料（肌着・靴下）カテゴリで価格競争が激化する恐れ。

注目トレンド

コスメ・ビューティー
PDRN配合スキンケア
S
韓国発の次世代美容成分。SNSで話題沸騰中。ドラッグストア・バラエティショップで急拡大。ファンシー売場での導入検討余地あり。
KATE バウンシーチーク
A
ぷるんとした質感のチーク。10〜20代に人気爆発。プチプラコスメの目玉アイテム。
RMK グロウイルミネーター
A
透明感ベースメイクのトレンド牽引。デパコス価格帯だがSNS拡散力が高い。
キャラクター・IP
ちいかわ関連グッズ
S
映画公開（2025秋）効果が継続。シール・文具・雑貨で圧倒的な集客力。フジヤのファンシー売上を直接牽引するキラーコンテンツ。
鬼滅の刃 無限城編
S
2025年秋公開の劇場版に連動。関連グッズ需要が再燃。子ども〜大人まで幅広い層にリーチ。
ポムポムプリン30周年
S
サンリオ人気キャラの周年記念で限定グッズが多数展開。サンリオ全体の勢いに乗る好機。
雑貨・ライフスタイル
Z世代「かわいい x 実用 x レトロ」
A
レトロ文具・透明カード・デコステッカーなど。シール帳ブームと親和性が高い。フジヤのファンシー部門で既に取り込み中のトレンド。

フジヤ向け推奨アクション

  1. 1 無印良品週間への対抗施策 — 3/20〜3/30の期間中、市名坂店・名取店でファンシー新商品の集中投入とSNS告知を実施。「無印にはないキャラグッズ・シール」で差別化し来店誘導。
  2. 2 ちいかわ・ポムポムプリン30周年コーナーの設置 — Sランクキャラクターの専用コーナーを全店展開。特に市名坂・名取・利府の成長エリアでは目立つ位置に配置し、SNS投稿を促すPOP設計を。
  3. 3 ニトリN+への価格対抗は避け、品揃えで差別化 — 999円トップスとの価格競争は不毛。肌着・靴下はPB開発を中長期で検討しつつ、短期的にはファンシー・学校用品の高粗利カテゴリ構成比を維持・拡大。
LINE公式アカウント 友達数
全8店舗のLINE公式アカウント友達数・リーチ可能数。地域密着の顧客接点として重要KPI。
全店 総友達数
156,856
8店舗合計
全店 リーチ可能数
123,747
ブロック除外後
平均リーチ率
78.9%
リーチ数 / 総友達数
あ
あゆみ野本店
総友達
35,976
リーチ
28,749
リーチ率
79.9%
市
市名坂店
総友達
33,385
リーチ
27,642
リーチ率
82.8%
利
利府青山店
総友達
24,632
リーチ
18,471
リーチ率
75.0%
名
名取店
総友達
21,739
リーチ
16,311
リーチ率
75.0%
鹿
鹿島台店
総友達
11,837
リーチ
10,021
リーチ率
84.7%
白
白石店
総友達
11,474
リーチ
8,895
リーチ率
77.5%
角
角田店
総友達
9,981
リーチ
7,880
リーチ率
79.0%
河
河北店
総友達
7,832
リーチ
5,778
リーチ率
73.8%

📋 戦略プラン（2026年3月策定）

商圏分析・業界動向・経済状況を踏まえた4つの戦略提言

提言 1

ファンシー部門の「体験型店舗」への進化

前年比243%のシール帳ブームを一過性で終わらせない。シール交換会やSNS映え売場でリピート来店を促進。名取・利府・市名坂の成長商圏では売場面積拡大を検討。ただしブーム収束リスクに備え「次の柱」の仕込みも並行で。

ファンシー Z世代・α世代
提言 2

「シニア×実用品」の最適化

角田（高齢化率37%）・白石（38%）等の縮小商圏では、アパレル面積を縮小しシニア向け実用品・介護関連衣料を拡充。「困りごと相談」接客で差別化。地域唯一の総合衣料店としてのポジションを死守。

縮小商圏 シニア
提言 3

SNS・デジタル接点の強化

Instagram・TikTokでファンシー新商品紹介を週2〜3回発信。「フジヤで見つけたシール」ハッシュタグキャンペーン。地元Z世代インフルエンサーとの小規模コラボ。大規模EC構築より来店誘導に集中。

SNS Instagram
提言 4

仕入れコスト上昇への対応

円安・原材料高で仕入れ5〜20%上昇。複数仕入れ先確保、PB商品検討（肌着・靴下）、高粗利カテゴリ（ファンシー・学校用品）の構成比を意図的に向上。在庫回転率改善で粗利率30%以上を維持。

粗利率防衛 コスト対策

商圏分類マトリクス

成長・安定商圏（攻めの投資）
名取店 — 人口増加・若年ファミリー流入
利府青山店 — 仙台近郊・地価上昇6.8%
市名坂店 — 人口20.8万の巨大商圏
縮小商圏（守りの最適化）
あゆみ野・河北 — 石巻市人口減（2040年10万人割れ）
角田・白石 — 高齢化率37-38%
鹿島台 — 人口微減・拡大余地限定
2026年GDP成長率
+1.3%
衣料品EC化率
23.4%
仕入れコスト上昇
+5〜20%
石巻市高齢化率
35.2%